转自：北京商报比特派合法

　　距离iPhone 15系列的发布会没过多久，北京时期10月31日早8点，苹果便召开了名为“Scary Fast（来势迅猛）”的又一场新品发布行为。行为全球最大的半导体采购商，苹果持续施展着其如今在供应链方面的上风，率先推出了聘用3nm制程的量产PC芯片。但与此同期，在搭载这些新款处治器的居品气势方面，却可能与行家最初预期的有那么极少进出。

　　首秀

　　这场唯独30分钟、号称“史上最短”的苹果发布会唯唯一个主角——芯片。发布会一开场，苹果就看重发布了M3系列芯片。M3芯片是全球首款聘用3纳米时期的PC芯片，其渲染速率比拟前两代芯片有了大幅度的提高。

　　据先容，M3的性能中枢比M1快30%，比M2快15%。由于聘用了新的架构，该芯片的功耗也比曩昔的芯片低，提供8核GPU和10核GPU的版块。与此同期，M3芯片具有行业始创的动态缓存功能比特派合法，撑握网格着色渲染以及硬件级后光跟踪加快。

　　在M3之上，苹果也发布了比M3快40%的M3 Pro和快250%的M3 Max芯片，苹果颠倒强调，具有16核CPU、40核GPU的M3 Max将不错被用于研发AI（东谈主工智能）软件。苹果暗意，扫数的M3芯片在估计机上齐有至少22个小时的电板寿命。

　　在备受眷注的居品方面，M3系列芯片将搭载在苹果新款的条记本电脑MacBook Pro和桌面电脑iMac中。其中，新款14英寸及16英寸MacBook Pro国内起售价隔离为12999元、19999元；新款iMac将于下周上市，国内起售价10999元。

　　关于这场发布会，商场概况有些失望。周二好意思股开盘，苹果跌超1%。

　　值得羁系的是，本年1月，苹果刚刚发布了M2 Pro和M2 Max芯片的条记本电脑，这次仅隔10个月的时期比特派合法，新款上市，冲破苹果以往一年一更新的节律。互联网分析师杨寰宇对北京商报记者暗意，濒临越来越强烈的竞争，苹果这次时期不同寻常的发布会旨在匡助苹果Mac业务重回正轨、并为行将到来的第四财季作念好准备。近几个季度以来，苹果的营收齐出现了下滑，尤其是在仍是初始败落的PC商场。

　　据外媒展望，苹果在11-12月沐日季的销售额将增长5%傍边。截止7月1日的2023财年第三财季，苹果Mac销售从大幅下滑中略有反弹，天然销售额下落7.3%至68.4亿好意思元，但额外了平均预期的63.7亿好意思元。接下来苹果将在本周四盘后公布上一财季事迹。

　　重塑

　　行为全球最大的半导体采购商，苹果的芯片开销一直处于最初地位。凭证 Statista 提供的数据，2022年，苹果在半导体上的开销达到了670.6亿好意思元，2021年为688亿好意思元。这一遍及投资突显了苹果芯片供应链的进击性，鉴于此，苹果的芯片供应链偏激构成成为业界眷注的焦点。

　　创谈商讨施行董事步日欣以为比特派合法，自2020年与英特尔“离婚”，苹果初次公布了自研的电脑芯片M1以来，苹果的芯片眷属愈加系统化、性能愈加弘大，它不单是是一家破费电子结尾企业，也具备了半导体企业的颜色。不管在GPU如故CPU，苹果齐自研已久，何况Mac电脑仍是完成了从英特尔芯片向自家M芯片的弯曲，在PC结尾、芯片限制齐重塑了商场步地。

　　Counterpoint的数据露出，2022年，苹果公司以90%的份额引颈Arm条记本电脑商场。基于此，Arm的条记本电脑商场份额也由2%以下增至2022年底的12%以上。

　　纵不雅PC限制，芯片端的竞逐愈演愈烈。不光是苹果在M系列上精进，高通、英伟达仍是布局PC端CPU。值得羁系的是，这些厂商撑握的Arm架构芯片正在和x86架构正面比拼，攻入英特尔的本地。

　　就在上周有音问传出，AI芯片巨头英伟达和AMD正在为苹果在PC商场里的竞争敌手微软诞生Arm架构的PC芯片，被视为微软对苹果发起的一次反击。最早与微软联手诞生芯片的高通也于上周推出了最新旗舰迁移芯片骁龙8 Gen3。

　　与此同期比特派合法，AI也成为芯片厂商的新主题，不管英特尔、高通如故苹果发布会，齐提到了AI性能、新芯片网络成了AI议论的引擎。

　　平素

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　　比拟于对芯片的执着，苹果近几年在居品上似乎越来越不上心了。现时，商场对苹果新发布的iPhone 15系列居品的响应平素。研究机构Counterpoint Research本周在一份申诉中暗意，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下落4.5%。

　　10月31日，本年的“双11”购物狂欢节开启。与客岁比拟，苹果加大了优惠力度。Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。此外，部分苹果授权专营店等渠谈也进行了降价促销。

　　关于iPhone销量下滑的原因，Counterpoint高档分析师Ivan Lam以为：“主要在于渠谈提前降价，而官方后续的价钱调养由于错失机间窗口而未能实时解救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售施展不足iPhone 14系列。”

　　在业内东谈主士看来，近几年的“双11”和“6·18”，苹果初始尝试以官方身份进入大促，并亲身试水直播带货，对Apple授权店的控价有所松动，其价钱政策越来越激进，急待“出货”的宅心也已相称赫然。

　　不外Canalys分析师朱嘉弢分析谈，这其实亦然苹果的一种居品政策。在商场弥散萎缩的布景下，通过打折和促销，优先出货价钱和毛利更高的Pro系列，能帮苹果获取更丰厚的现款流。

　　北京商报记者 方彬楠 赵天舒

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